Googleがより効率的に：クリック率の改善
« 前の記事
| 次の記事 »
---------------------------
Googleがより効率的に：クリック率の改善
---------------------------
Googleの検索連動広告におけるクリック数が減少しているというニュース*は、先週投資家の間で必要以上の強い反響を引き起こしました。
Efficient Frontier（EF、エフィシエントフロンティア）社の米国広告主指標（月間2000万以上の検索広告のクリックから構成している）においては、2007年1月と2008年1月を比較した場合、Googleにおけるクリック数は確かに5%減少しました。
しかし、上記広告主がGoogleに支払った広告費用は、同期間において7%上昇し、クリック率は10%改善しました。また、CPCは13%上がっていました。
このデータが意味することは、コムスコア社が想定しているように、Googleは広告主に対してより関連性のあるクリックを提供するによって、Googleの広告はより効率的になった、ということです。
したがって、検索広告により高い広告料金払っても効果が見合う、それゆえにCPCが増加しているということなのです。
EF社の2007年第4四半期の検索広告パフォーマンスレポートは、2006年第4四半期から2007年の第4四半期までに、GoogleでのROIが7.5%増加していることを示しており、費用対効果の面でよい結果となっていました。
さて次回は2月度のROIを含んだ全体集計をこのブログで振り返ります。
お楽しみに。
（翻訳：筑間、花房）
*Google Disaster: Comscore Reports Awful January - Silicon Alley Inside
Efficient Frontier Insights（英文オリジナル）
Google Becoming More Efficient: Improved CTR
 SEMの効果測定と入札管理ツール「Efficient Frontier」についてはこちら |
« 前の記事 | 次の記事 »
| パーマリンク | 
